« L’engagement sans réflexion sur son imaginaire n’est que ruine de l’âme de la marque » – Interview de Sylvie Le Tadic (Adwise)
Pour Sylvie Le Tadic (Adwise), les marques font aujourd’hui face à un paradoxe : des consommateurs...
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Catégorie : Contribution dossier
« S’engager, pour une marque, c’est penser l’avenir avec raison et ambition » – Interview de Luc Balleroy (OpinionWay)
Comment faire d’une obligation – voire d’une assignation – une opportunité ? Luc Balleroy...
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« Les marques gagnent à être engageantes plutôt que forcément engagées… » – Interview de Céline Grégoire (Adding-Light)
Et si l’impératif des marques à avoir obligatoirement un engagement RSE méritait d’être...
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« L’IA Générative apporte une aide précieuse pour optimiser l’efficacité des démarches de co-création » – Interview de Marc Papanicola et Sandra Chéritat-Bretagne (Insightquest)
Co-construire les offres avec les consommateurs est par essence une démarche on ne peut plus...
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« Le sort de la planète nous invite à co-créer en mode adulte » – Interview de Jean-Maxence Granier (Think-Out)
Si le principe de co-créer les offres avec les consommateurs n’est pas complètement nouveau, il a...
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« La co-création ouvre toujours de formidables opportunités, mais les règles du jeu changent… » – Interview de Linda Hamdi-Kidar (TBS Education)
Si les entreprises ont avec la co-création un formidable terrain de jeu, et de belles opportunités...
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« Co-construire exige à la fois beaucoup de rigueur et de souplesse » – Interview de Caroline Vigneront (OpinionWay)
Pour Caroline Vigneront (OpinionWay), si les démarches de co-construction se sont imposées auprès...
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« Bien orchestrer la confrontation des points de vue est clé pour co-construire efficacement » – Interview de Virginie Gautereau (Enov)
L’institut Enov a la volonté d’intégrer les démarches de co-construction au cœur...
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« Écouter les consommateurs au pied de la lettre produit rarement les meilleures innovations… » – Interview d’Adeline Baret (MarketSens)
Et s’il fallait savoir jusqu’où ne pas aller dans la sollicitation des consommateurs pour élaborer...
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« Etudier les ‘personnes’ plutôt que les ‘consommateurs’ permet de repenser l’innovation » – Interview de Diouldé Chartier-Beffa, fondatrice de D’Cap Research
Et si le fait de s’intéresser non plus aux consommateurs mais plus largement aux personnes — et...
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«Le digital n’a pas fini de changer la vie des gens, et donc le marketing et les études !» – Interview d’Anne-Cécile Guillemot, fondatrice de Dynvibe
S’il y a bien une certitude aux yeux d’Anne-Cécile Guillemot (Dynvibe), c’est que le digital va...
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«Les études marketing devront accompagner les entreprises dans leur inévitable transformation» – Interview de Delphine Parois (Strategir)
Pour Delphine Parois (Strategir), s’il y a bien une certitude s’agissant de 2030, c’est que...
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